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服装品牌“影视植入广告”营销要注意哪些问题?


首先要弄清一个问题,制片方签艺人前,会对他们进行专业全面的评估,其中包含评估艺人的商业影响力。比如,他们身上有多少广告代言,曝光率频率、粉丝活跃度如何等等。通常情况下,如果制片方看中的艺人身上恰好有服饰类的代言品牌,那可能会直接找这家品牌“植入”。否则,容易牵涉到艺人形象代言的排他性问题。
实际上,大多数的一线艺人身上都背得有服装品牌的代言。比如,黄晓明代言了阿仕顿男装,如果其他男装品牌想在黄教主的下一部戏中“植入”,非要让教主穿你家的衣服演戏,那就比较麻烦了。不仅阿仕顿男装的董事长龚政不会答应,黄晓明的团队也不会答应。当然,真有这种好事儿,制片方当然会先找龚老板谈。
所以,服装品牌最终能和什么样的艺人合作,得仔仔细细考察一番,这里面的水真的很深。话说回来,我们服装圈内的品牌有朝一日想签形象代言人了,除了要与品牌的内外气质相符以外,记得考虑艺人在签约期限内的深度价值哦。比如有没有可能为品牌带来更多的商业资源,能不能从代言人身上挖掘出更多的商业价值。
黄晓明牵手快时尚男装品牌阿仕顿。

影视植入广告
第三条如何拿出满意的方案?
如果前两步都不成问题了,那就差一个牛X的执行公司了。所谓“无内容,不生意。”先看一下差评类的“植入”:服装品牌提供拍摄场地,提供服装产品,在画面中露露品牌LOGO或者喊两次品牌名称。现在的观众眼睛都很尖哦,这种赤裸裸的“植入”不仅会适得其反,而且还可能让品牌面临重大风险:在影视剧的“期货”生产模式下,拍摄和播出一般不在同一个季节,如果只露产品,那观众看到的很可能是上一季的衣服哦。所以,好的植入一定要想方设法从服装品牌的内涵入手。现在的服装品牌不都在提倡打造XX生活方式吗?让剧中人在你倡导的这种生活方式里“生活”,演绎各种爱恨情仇,这种植入应该更容易让观众接受。
第四条“植入”完了,服装品牌该做点啥?
其实借助影视剧也好,还是真人秀娱乐节目也罢,实际上都是通过相对强势的媒介平台,对自家的品牌理念、形象及产品进行综合展示,让目标消费人群能产生消费的欲望和冲动。所以,在电视剧热播的日子里,在有你家产品亮相的每一个夜晚,公司最好能全员行动起来,加班加点在各大电商平台、新媒体、APP等线上渠道和客户互动;线下再配合剧情,在门店做做地面推广,炒炒话题,让终端持续跟进,最终才会出更好的效果。